財聯社 11 月 19 日訊 （記者 方璐）再過一天，"2022 卡塔爾世界杯 " 即將開賽。今年世界杯雖是冬季舉行，" 足球 + 啤酒 " 的看球標配驅動下，能否在消費淡季給啤酒行業添上一把火？

財聯社記者采訪多家啤酒上市公司獲悉，相較球迷的熱烈和股民的期待，雖然不少企業有意把握 " 啤酒 + 體育營銷 " 契機，但對業績提振看法多偏保守，認為今年世界杯冬季舉行，屬于啤酒消費淡季，帶來的業績增長驅動力或有限。

酒吧渴望人氣回歸

"21 號當天來店，人數不限，純生啤酒隨便喝。" 位于北京石景山區一家 TSINGTAO1903 青島酒館店員對財聯社記者說，" 主要為了讓愛看球的都聚一起，（為酒館）攢一攢人氣。"

據該店員透露，世界杯期間，進店消費須出示 " 一人一碼 "，并說現在店內生意并不紅火。針對世界杯，做了不少策劃活動，" 免費暢飲 " 是其中一項，后續還有更多。

TSINGTAO1903 青島酒館是青島啤酒（600600.SH）試水線下的重要觸角，2019 年開啟以來，已在全國 60 多座城市設有 200 多家門店。北京有兩家，石景山店外，另一門店位于朝陽區三里屯。針對今年世界杯，三里屯店除提供全賽期直播觀賽服務，還推出 "108 元精釀系列暢飲 "。

北京燕京酒號一店員亦對財聯社記者說，店內投屏會播放世界杯，但暫無針對世界杯的促銷活動，價格與平時一致。燕京酒號亦系燕京啤酒（000729.SZ）旗下針對社區場景布局的線下店。

中國酒業智庫專家、知趣咨詢總經理蔡學飛接受財聯社記者采訪時稱，借助體育營銷是啤酒行業傳統。世界杯屬啤酒消費文化周期，往年夏季舉行，今年是冬季，但并不影響球迷群體觀看世界杯時暢飲啤酒助興，預計啤酒營銷會有相當不錯的表現。

" 看好世界杯啤酒消費，這將進一步帶動中國啤酒產業結構升級及品質化消費的提高。" 他對財聯社記者強調。

蔡學飛稱，中國擁有巨大的啤酒消費群體，且有龐大的球迷群體，近幾年以原漿、精釀、黑啤為代表的高品質啤酒，在全國市場迅猛發展。他預計，世界期間，廠家商家營銷拉動下，球迷對啤酒產品的消費意愿會提升。

啤酒廠家：銷量提振或有限

相對行業專家對啤酒營銷 " 世界杯效應 " 的樂觀，接受財聯社記者采訪的啤酒上市公司態度稍顯保守。

財聯社記者以投資者身份致電重慶啤酒（600132.SH）董秘辦，一位負責人表示，重慶啤酒沒贊助此次世界杯，僅有一些活動投放。他表示，" 從整體年度拉開看，對我們銷量（影響）沒有那么大，因為愛喝啤酒、愛看球賽的還是那些固定群體。且（目前）到了淡季，可能會有一些增長，全年看影響不是很大。"

重慶啤酒董秘辦另外一位人士對財聯社記者表示，根據第三方數據及市場調研觀察到的現象來看，過往幾年世界杯期間，啤酒銷量與世界杯之間線性關系并沒有那么強，整個啤酒行業動銷情況，更多地還是和天氣，包括目前餐飲渠道、娛樂渠道開店率有更密切的線性關系。之所以得出這一結論，該人士表示，可能與世界杯多數在中國半夜播放這一時間點有關，導致 " 并不能帶來新增消費人群及飲酒場景 "。

不過，重慶啤酒今年仍針對卡塔爾世界杯賽事開展營銷活動。據上述人士介紹，重慶啤酒與利物浦球隊合作 30 年，針對今年世界杯推出了 " 嘉士伯品牌 30 周年版限定罐 "，并聘請女足門將趙麗娜作為 " 加油官 " 一起參與足球盛事。

珠江啤酒（002461.SZ）在與投資者互動時表示，公司將把握體育賽事活動，擴大品牌影響力，持續加強產品市場開拓和產品推廣。

與珠江啤酒較為類，惠泉啤酒（600573.SH）亦屬區域型啤酒企業。財聯社記者以投資者身份致電該公司董秘辦，一位負責人表示，會就世界杯會開展一些適合企業的活動，但 " 整體（看），世界杯對我們影響不會太大 "。

燕京啤酒董秘辦一位負責人也表示，無法預計世界杯對企業營銷產生多大影響，" 我們會根據年初預算實施經營計劃 "，但亦認為目前確屬銷售淡季。