籌備20年的環球影城9月下旬在北京正式開業，成為全球落地的第5座，也是當下規模最大的環球影城。其與多個好萊塢IP結合，對影視作品的還原度高，是全球范圍內有著較強影響力的電影類型主題樂園。

對北京環球影城的開業，中國旅游消費市場給出了熱烈的反響。

事實上，近幾年迪士尼以及環球影城入駐中國，極大地推動了國內主題樂園的發展。兩者是國際主題樂園的兩大巨頭，有著較為相似的運營思路，在發展策略上亦各有特色，成熟的運營模式對國內主題樂園發展有很大的參考價值。

中國主題樂園正在蓬勃發展當中，當前以華僑城、長隆及華強方特等為代表。北京環球影城的入駐，改善了我國主題樂園分布南北不平衡的局面，消費者和市場對主題樂園的發展亦持積極態度。

環球影城未開先火，需求外溢

自籌備到建成開園，北京環球影城走過了20年，一期投資金額高達500億元。作為中國首座環球影城，北京環球影城在開業前就承載了許多游客的期待。對北京文旅產業來說，環球影城的開業更是驅動了產業的轉型以及區域的發展。

北京環球影城當前已開放了7個主題園區，包含哈利波特、變形金剛、功夫熊貓等家喻戶曉的國際知名IP。環球影城對電影場景的還原度較高，周邊商品配售充足且貼合游客的消費需求。

據OTA平臺數據顯示，中秋節期間，北京環球影城訂單量在樂園類產品訂單量中占比超過42%，由此也增加了北京中秋節期間的旅游熱度。環球影城官方發布的門票價格根據旺季及淡季劃分，范圍在418元至748元之間，按照國際主題樂園門票收入占總收入30%來計算，園區內人均消費可達1393~2493元。

游客的激增，除了極大提高園區收入之外，還使得需求外溢到周邊區域。根據OTA平臺的統計，購買北京環球影城開業首月門票的游客，過半數來自北京以外的地區，意味著大部分的游客有住宿需求。

據了解，北京環球影城度假區內兩家酒店提供1200間客房，而大量游客的涌入不僅帶動了周邊民宿及酒店的建設，同樣也利好周邊商業設施。

環球影城VS迪士尼

從股權結構上看，北京首寰文化旅游投資有限公司和CMCSA分別持有環球影城70%和30%的股權;上海迪士尼樂園的國資成分則少一些，分別由上海申迪旅游度假開發有限公司持有57%股權、華特迪士尼控股持有43%股權。

據上海市信息中心調研結果，在2011-2016年建設期間，上海迪士尼項目固定資產投資對上海全市GDP年均拉動達到0.44%，年均拉動新增就業6.26萬人次;2016年上海市旅游產業增加值同比增長6.9%，明顯高于2011-2015年間2.1%的平均增速。上海迪士尼樂園對上海市經濟有明顯的帶動效應。盡管北京環球影城并未有具體數據發布，但從環球影城周邊的配套商業建設以及火熱程度也可窺見其不輸迪士尼樂園的經濟推力。

環球影城的成功離不開運營模式的選擇，與迪士尼樂園類似，環球影城都是以知名IP為核心，極大程度還原影視作品，并以此為基礎進行園區建設。環球影城與迪士尼樂園中，包含了大量的好萊塢IP，在國際范圍內有較高的知名度，奠定了客流基礎。

不同的是，迪士尼在經營策略上更注重游客的人均消費，園區內有更豐富的周邊產品，園外也積極和各類品牌進行聯名。而環球影城則更注重游客量，最大化入園人數。

對比這兩大樂園的財務數據，可以看到迪士尼由于項目體量較大，營運收入顯著高于環球影城。

數據來源：CMCSA、迪士尼財報，觀點指數整理

母公司的收入構成上，環球影城的營運收入僅占母公司一小部分，迪士尼樂園收入則約占母公司收入的四分之一。

就整個集團的運營來說，主題樂園運營背靠電影娛樂、廣播電視等業務，集團內文化輸出、宣傳、樂園營運、周邊產品銷售等各個鏈條完備，消費層次豐富。

數據來源：CMCSA、迪士尼財報，觀點指數整理

在選址上，環球影城和迪士尼均堅持在發達地區進行擴張。對比兩者的選址，兩個園區分別坐落于上海和北京。

發達城市代表著比較便利的交通以及較高的人均消費能力，與北京相比，上海在吸引國外游客上有絕對優勢，旅游資源略優于北京。